Los años locos del SEO en los primeros decenios de los 2000

En esta relación de artículos expondré una lectura de toda la recopilación sobre SEO y SEM que he podido estudiar durante todos estos años, si encuentro que tengo para escribir más artículos, pondremos una recopilación de los mismos y si no muero antes de acabarlo, podría preparar un pdf con el tema. Espero que os sea de gran ayuda. Aunque los artículos los pondré en orden histórico, este primer capítulo se refiere a aquella loca etapa de sobreoptimización de SEO de los años 2010 al 2022, hasta la irrupción de la IA que lo empezó a cambiar todo. Esto va a ser una breve historia de la evolución del SEO al OSO.

¿Por dónde empezamos?

Me ocurre siempre que un cliente quiere una página web, que tiene ya una idea preconcebida de lo que quiere estéticamente ver (para él, claro), además de algo de texto que se ha fabricado en powerpoint  con un par de imágenes y poco estilo, en un documento en word en el mejor de los casos..

De esa primigenia idea ha de partir el gestor de contenido web para esclarecer varios puntos:

1. El cliente que necesita la web no es el objetivo del producto. Es decir, por mucho que le guste a nuestro cliente su idea, probablemente ésta no sea la mas adecuada para su proyecto, en nuestras manos se halla la habilidad de dar los pasos oportunos para establecer la idea contraria: realmente lo que se necesita es que la web sea atractiva al cliente final, al cliente de nuestro cliente.

2. Nosotros no tenemos por qué saber de cirugía, ni de farmacia, ni de regalos para bebés, tenemos que hacer ver al cliente que ha de implicarse en su proyecto, mediante nuestras preguntas sobre el contenido, y el acceso a material gráfico de buena calidad, donde podemos establecer:

• el contenido de texto de la web

• Imágenes adecuadas para dicho contenido

• Posicionamiento Orgánico

y por último:

• el diseño web.

3. El diseño no es la parte fundamental de la web, sino precisamente lo que va a ayudar a ser encontrado por los buscadores que es tener un buen contenido.

Aparte, se ha de establecer un calendario de actualizaciones del mismo, para que no se quede obsoleta, Google por ejemplo le da más importancia a aquellas webs que actualizan su contenido diariamente que aquellas estáticas que no lo hacen, de ahí que actualmente, no tenga sentido crear una página solo como «tarjeta de visita del cliente».

Bien, establecidos estos puntos, iniciamos la serie de publicaciones para ayudarnos a enfocar la web desde otro punto de vista, del que no la tiene, es decir: ver la web como la vería una persona con dificultad visual, que es exactamente como lo van a ver todos los robots de búsqueda que existen en internet.

¿por qué digo esto? está claro, por que los humanos no somos robots, y quien nos ayuda a tener los resultados de búsqueda actuales son simples algoritmos ciegos, que no son capaces mas que ver en modo texto, la web, en código fuente, HTML. No ven ni imágenes ni ven películas, sólo texto y no cualquier texto, sino aquel como el que se puede ver en el Notepad o casi como el Word, no ve imágenes de texto siquiera.

Entonces llegado a este punto, el cliente se cortocircuita, y nosotros tendremos que recomponer los trozos que quedan y volver a rehacer el proyecto que tenía en mente, ahora, desde nuestro punto de vista:

• Páginas web con diseños sencillos, en donde prevalezca siempre el texto (como contenido esencial, importante, elegante, limpio…) y complementado con imágenes, videos, o cualquier otra tecnología, pero siempre, que la base de la página sea texto. Huir siempre del Barroquismo de los noventa o de la década pasada llena de efectos o películas o «cosas que se mueven».

• Contenido atractivo para los usuarios o visitantes de la web, no para nosotros, para ello tendremos que hacer uso de nuestro mejor discurso escrito, sencillo, directo y ameno, utilizando en primer lugar, la lista de estudio previo de las «palabras clave» sobre  nuestro proyecto web, para luego, siendo extremadamente cuidadosos y ordenados, usar nuestro gestor de contenidos, optimizado para SEO, es decir, que podamos escribir en todos los campos ocultos como son los meta títulos, meta descriptores, campos descriptores de la imagen y de los enlaces, y aunque digan que no o que tal vez, incluir el campo keywords.
• Usar las herramientas gratuitas de google, yahoo, bing, alexa y otros tantos, para ayudar a posicionar nuestra página en resultados de búsqueda de dichos indexadores.

Una idea plasmada en web

Bien, ya tenemos la idea de la web, y… ¿ahora qué? si hago una web, y hago todo lo que dice google que hay que hacer para subir de posiciones nuestro proyecto, e incluso incluimos en el presupuesto una campaña de google adwords, vemos, que no nos visita nadie o que el resultado, es muy inferior al esperado, bueno, no pasa nada:

Una página recién parida, es como poner a un Robinson Crusoe en una isla desierta, necesitamos, como en la vida real, una red de contactos, que llevado al plano de la web, es como tener una red de amigos, de amigos de amigos…, comúnmente lo que se dice «que nos enlacen», una tarea muy lenta y costosa y donde debemos poner bastante esfuerzo en hacerlo bien, para evitar el temido «Page Rank» negativo, uuuh que miedo.

En primer lugar, podríamos pensar en asociarnos en otra página que englobe a usuarios del sector de nuestro cliente, como suelen ser asociaciones, como los colegios de abogados o el colegio de médicos, en internet, pasa tres cuartos de lo mismo.

Establecer relaciones de autoridad, confianza y propuestas de valor con otras webs y medios.

La web debe incluir citas y referencias, así como datos verificables de fuentes confiables para aumentar su credibilidad. Incorporar estadísticas y datos cuantificables.

Aparte, la web ha de construirse sobre una estructura clara y organizada, para que tanto los motores de búsqueda como los modelos de lenguaje a gran escala, puedan interpretar el contenido correctamente: hay que evitar la repetición priorizando el uso de un lenguaje natural. Habrá de optimizar su redacción para la fluidez y la claridad, usar el lenguaje técnico cuando sea relevante.

Usar correctamente los metadatos, los esquemas estructurados, las FAQ’s y las listas en el contenido web.

Será interesante ver cómo evoluciona la web en el contexto de visibilidad con la irrupción de los motores LLM, comúnmente llamados «IA».

Actualización constante y monitorización

• Añadir continuamente nuevos artículos interesantes, un ejemplo muy bueno es el de https://wwwhatsnew.com/ de Juan Diego Polo.
• Utilizar los canales de las redes sociales para dar a conocer las actualizaciones de nuestra web, usar Facebook, Instagram, Youtube Shorts como herramientas de difusión y de punto de encuentro de la red social, para después incluso publicar en nuestro sitio web, algunos «tags» más importantes o votados.  Tanto a los humanos como a los robots de indexación, les gusta el contenido que sea dinámico, que cambia, que se desarrolla y sobre todo, que «enganche», que sea una labor continua, y que no dejemos sola a nuestra criatura, hemos de cuidarla y mimarla, a ella y a las herramientas que usemos para su desarrollo:

• Google webmasters tools
• Google Insights
• Google trends y otros.
• Google Analytics
• Google Adwords y Adsense
• Google Tag Manager
• Google My Business

Con todas estas herramientas gratuitas que pone google a nuestra disposición, podemos hacer que nuestra página esté bien posicionada apenas gastando un euro.  En los siguientes artículos, intentaré desarrollar todas estas ideas, incluso este artículo puede tener modificaciones posteriores, para modificar ciertos aspectos inexactos que contenga.